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Automoción, Retail y Viajes, los tres sectores más activos en publicidad programática

Automoción, Retail y Viajes, los tres sectores más activos en publicidad programática

Digilant analiza la inversión publicitaria en España a través de compra programática   El 15% de la publicidad programática en España es contratada por anunciantes del sector Automoción; el 12%, de Retail; el 7%, de Viajes y Turismo; el 6%, de Finanzas; y el 4%, de Telecomunicaciones. Digilant también aprecia un crecimiento especialmente importante de …

¿Cuál es la diferencia entre Inteligencia Artificial, Aprendizaje Automático y Programática?

El mundo de la publicidad digital y la publicidad programática ha desarrollado su propio lenguaje en los últimos años, lleno de términos que se escuchan y son utilizados en todas partes, pero que significan algo muy específico cuando se juntan a la palabra publicidad. En los últimos tiempos, es casi imposible leer un artículo o …

3 consejos para garantizar la seguridad de marca en todas las compras programáticas de medios

3 consejos para garantizar la seguridad de marca en todas las compras programáticas de medios

En 2017, a los especialistas de marketing se les dijo que tenían que implementar seguridad de marca en todas sus campañas publicitarias digitales y programáticas. El hecho de que “The Times” descubriera que en Youtube y en Google se colocaban anuncios junto a contenido relacionado con violencia política, propaganda religiosa extremista y otros contenidos ofensivos …

Los 10 aspectos más relevantes para comunicar con éxito con los consumidores de la “Generación Z”

Los 10 aspectos más relevantes para comunicar con éxito con los consumidores de la “Generación Z”

Digilant analiza este segmento, que ya supone el 24,5% de la población española “Viven” en las redes sociales. Instagram sigue siendo la más utilizada por estos jóvenes en España, aunque Snapchat domina a escala internacional. Demandan formatos muy visuales para atraer su atención. Las marcas buscan ahora “microinfluencers”, que cuentan con una reputación muy sólida …

Cómo sacar el máximo partido a los datos

Cómo sacar el máximo partido a los datos

Jawinda Payano, Head of Custom Data Solutions de Digilant España. www.digilant.es Los datos son un elemento clave para que las marcas puedan desarrollar acciones de éxito en el entorno del marketing actual, para entender mejor a los consumidores y construir una comunicación verdadera con ese usuario proactivo que habla y exige ser escuchado. En este …

Hacia dónde evoluciona la publicidad programática

Hacia dónde evoluciona la publicidad programática

Más del 80% de los anunciantes que se apoyan en la compra programática aumentará su inversión en este formato a lo largo de 2018. Es lógico, ya que permite llevar a cabo una segmentación de audiencia más precisa, y una optimización de sus campañas en tiempo real, aumentando el ROI de sus acciones. En España, …

Seis retos que tienen los anunciantes en 2018 para convertir el data en una ventaja competitiva

Digilant analiza cómo optimizar el Big Data para mejorar y personalizar la comunicación con los consumidores   Creación de un perfil 360º del usuario, a través de su “huella digital” y sumándole datos offline que se puedan integrar. De este modo será posible ofrecerle productos y servicios personalizados en cada momento, en función de sus …

La publicidad programática crecerá un 38% en España en 2018

La publicidad programática crecerá un 38% en España en 2018

 Digilant analiza las perspectivas de este sistema que mantiene un desarrollo exponencial Los datos de Digilant apuntan a que la compra programática superará el 20% de la inversión publicitaria digital de las marcas en España en este año. El mayor crecimiento se experimentará en vídeo y en display. El 80% de los anunciantes que se …

Programática 2018: native, mobile, televisiva y más transparente

Programática 2018: native, mobile, televisiva y más transparente

La calidad del data impulsa el crecimiento de la programática en Performance La práctica totalidad de las grandes marcas que realizan publicidad han probado ya la compra programática y saben que es el sistema más preciso y eficaz, siempre que se ejecute conjugando transparencia y experiencia. Optimizan sus campañas en tiempo real, consiguen una segmentación mucho mayor y …

Cambios digitales en la Super Bowl LII (Infografía) –  Parte 2

Cambios digitales en la Super Bowl LII (Infografía) – Parte 2

En Estados Unidos, existen muchos americanos fanáticos del fútbol cuya única prioridad en un día de partido es estar pegado a la televisión, seguir yardas, visualizar repeticiones instantáneas y estar pendiente de los árbitros en todo momento. Sin embargo, para la mayoría de los norte-americanos la Super Bowl es algo más que un juego. Es …

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