EVENTOS MENSUALES
20Feb2018

Programática 2018: native, mobile, televisiva y más transparente

IV Foro de Publicidad Programática

Desde 9.00 AM hasta 02.00 PM Timezone: Brussels, Copenhagen, Madrid, Paris time

Callao City Lights (Plaza del Callao, 3, Madrid).

La calidad del data impulsa el crecimiento de la programática en Performance

La práctica totalidad de las grandes marcas que realizan publicidad han probado ya la compra programática y saben que es el sistema más preciso y eficaz, siempre que se ejecute conjugando transparencia y experiencia. Optimizan sus campañas en tiempo real, consiguen una segmentación mucho mayor y mejoran sus resultados. Gracias al análisis del data identifican públicos que aún no conocían pero que están predispuestos a interactuar de manera positiva con esa marca.

La experiencia que hemos acumulado trabajando con marketing programático durante una década, los avances tecnológicos en machine learning y un data de mayor calidad nos permiten alcanzar cada vez mejor al usuario multidispositivo, aumentando el ROI que las marcas obtienen a través de sus campañas.

En Europa, la compra programática capta ya más del 50% de la inversión en publicidad digital, acercándose al 73% que supone en Estados Unidos. En el caso de España, el 17,9% de la inversión en display y el 18,6% en vídeo se gestionaron programáticamente en 2016, según IAB (Interactive Advertising Bureau). Esta inversión ha continuado creciendo en 2017 y lo hará aún más en 2018.

Si miramos el presente, es mobile: la inversión programática en dispositivos móviles triplicará en 2018 a la cantidad que los anunciantes destinan a desktop. (eMarketer)​

 

Además, el aumento de la demanda de más experiencias "nativas" impulsará el gasto programático. El native adversiting es poco invasivo para la audiencia y más cercano a la información, con lo que genera mayor confianza. Para los anunciantes, aporta hasta el doble de CTR (click-through rate) y evita los bloqueadores de publicidad.

 

El futuro de la programática, el gran salto, vendrá sobre todo, a través de la televisión. ¿Qué frena el cambio? Las grandes cadenas han realizado enormes inversiones para adaptarse a los nuevos tiempos y siguen vendiendo los anuncios a la manera tradicional hasta amortizar ese gasto que hicieron. Pero no tiene sentido seguir ofreciendo a todo tipo de audiencias los mismos spots, y las marcas lo saben. Además, los ingresos de las cadenas televisivas están en retroceso y cada vez son más los mercados en donde la inversión en publicidad digital ya supera a la TV. Y, mientras baja el tiempo que pasamos ante la pantalla, aumentamos el consumo de contenidos audiovisuales a través de otros canales.

 

También se comprará y monetizará programáticamente más inventario Over –the-top (OTT) y lo mismo sucederá con Connected TV (CTV). En cambio, la televisión por cable en Estados Unidos ha perdido más de 56 millones de suscriptores.

 

Los anuncios de vídeo van a formar el segundo bloque de gasto publicitario más alto en 2018 y el 77% de todo el vídeo será programático en 2019, según estimaciones de eMarketer. El vídeo programático, en formato mobile, está siendo la fórmula más eficiente de publicidad.

 

No hay que perder de vista las redes sociales. Otro dato a tener en cuenta es que la “Generación Z” se está situando como más valiosa para la mayoría de las organizaciones que los millennials y los social media siguen siendo una vía de contacto muy eficaz. 

 

A la vez, el futuro aparece ligado al concepto de smart cities, en donde se incrementa de manera exponencial el data disponible. En este sentido, la compra programática esta ganando terreno aquí a través de canales como el Out of Home (OOH o publicidad exterior) y se está aplicando en ciudades tecnológicamente punteras como Dubai.

 

Por último, otro de los temores que ha podido ralentizar un mayor crecimiento de la publicidad programática ha sido la seguridad; nadie quiere que sus mensajes comerciales aparezcan en espacios no deseados. En este sentido, la herramienta Ads.txt (authorized digital sellers), desarrollada por IAB, aporta una enorme transparencia en el proceso, y atenuará el fraude producido por la reventa de inventario publicitario por parte de vendedores no autorizados en el ecosistema programático cuando las plataformas programáticas la adopten de manera uniforme.

 

Belén Naz Villalba

Head of Media Activation de Digilant para España

 

01Feb2018

Dos grandes retos en el entorno digital: programática & gestión de datos

Dos grandes retos en el entorno digital: programática & gestión de datos

Desde 9.30h hasta 14.30h

Hotel Meliá Palma Bay

El 1 de Febrero Digilant celebrará su primer evento del año en Mallorca. Dicho evento consistirá en una serie de charlas impartidas por Belén Naz (Head of media activation) y Jawinda Payano (Head of custom data solutions) sobre “los buenos usos y mitos en programática” y “la inteligencia sobre los datos aplicada a oportunidades de negocio”.

También tendremos una mesa redonda sobre “El uso del dato para una eficaz personalización de Marketing moderada por Juan Camilo Bonilla (Managing director de Digilant España) con Remi Boudard (Country lead en AppNexus Spain) y Sylvain Weill (Digital marketing lead en Accenture Interactive Iberia).

◄ Prev

febrero 2018

Next ►
DomLunMarMieJueVieSab

1

Dos grandes retos...

2


3


4


5


6


7


8


9


10


11


12


13


14


15


16


17


18


19


20

Programática 2018...

21


22


23


24


25


26


27


28


¿Estas interesado en recibir noticias, artículos y novedades sobre publicidad programática?

Deja tus datos aquí abajo para recibir nuestro newsletter.